Знаєте, нам погрожували ШІ, що воно забере копірайтера, але читаючи потік текстів згенерованих чатом джіпіті і не вичитаних, я переживати перестала. Людський текст гріє душу, а от ШІ видно здалеку.

Так що в нас по трендах на цей рік?

У центрі – розповіді, орієнтовані на людину. ШІ все ще бракує емоційного зв‘язку, щоб зрозуміти, що потрібно читачам, тому бренди будуть повертатися до живих історій та емоцій.

Інтерактивний та мультимодальний контент. У 2026 важливо вже остаточно навчитися працювати з різними типами контенту й вміти перетворити блогову статтю у відео, інфографіку, шортлист, подкаст і що там ще. Тут вам може допомогти ШІ. Увага читачів скорочується, тому її потрібно захоплювати інтерактивом.

 Доступний та інклюзивний контент. Потреби аудиторій різні, тому брендам важливо зануритися у поведінку, цілі, походження, мову та адаптацію контенту під різну ЦА.

Обережність висловлювань. Хто вже тільки не катався на шакалячому експресі в твітері та трендс! Тому варто обговорити гострі кути з вашими СММ та контент-крієрторами, щоб не ляпнути щось як Масло ТОМ чи черговий бренд білизни з розмірною сіткою 8ХХЛ на параметри (90-60-90). Читачі не люблять коли їх ображають і слава про це підуть далеко й зашкодять вашій репутації. Ну хіба що це частина стратегії.

Відродження блогів (мої любимі лонг-ріди ммм). Принаймні про це кажуть англомовні джерела. Все через штучний інтелект та LLM, які збирають інформацію з вебсайтів з великою кількістю блогів, щоб зрозуміти, яку інформацію шукають люди, і надати її вам у стислому вигляді. Традиційний пошук Google відходить у минуле, а LLM надають інформацію у більш стислому вигляді у вигляді чату. Ви ж помічали, що тепер перше вікно відповідей в гуглі — це ШІ?

Кейси та історії орієнтовані на клієнта. Живі справжні люди стають основою для побудови довіри (не те, які ви класні, а те, як про вас говорять ваші клієнти і що ви про них кажете). Історії, історії та ще раз історії (не джіпітішні, а живі та справжні).

Великі інформаційні продукти та прогріви до купівлі курсу на 40 уроків всьо. В людей немає часу і вони страждають від надлишку інформації. Вони не хочуть довго вчитися «ЯК..», вони хочуть бачити результат швидко. Тому якщо ви продаєте курси чи інфо продукт, робіть його коротким, чітким та практичним.

 Мікс довгих та коротких текстів. Довгі тексти формують довіру та експертизу, короткі – викликають цікавість. Автор, який може писати в різних форматах більш конкурентноспроможний, ніж той, хто ні. Працюйте багатошарово та використовуйте одну одиницю контенту максимально для різних цілей та аудиторій.

Як це бачу я?

• Майбутнє копірайтингу — це партнерство між людьми та штучним інтелектом. Найкращий копірайтинг буде звучати по-людськи, використовуючи технології для написання глибоких і професійних текстів.
• Маркетинг повинен бути орієнтованим на цінності та наголошувати на автентичність.
• Бренди повинні встановлювати зв’язок зі своєю аудиторією, ділячись своїми історіями, успіхами та помилками.
• Штучний інтелект повинен підсилювати повідомлення, а не розмивати його.
• ШІ контент, як фаст-фуд або базовий прісний набір продуктів. Чи можете ви ним наїстися? Та звісно! Але якщо ви хочете щось збалансоване та смачне, ви йдете до шеф-кухаря, який може внести унікальний рецепт чи цікаві інгредієнти у страву. Так от, у світі контенту ви маєте бути шеф-кухарем, але мати в особі асистента ШІ (але пам‘ятайте, що це лінивий стажер, за яким треба перевірка).